ED fut le premier à présenter le concept de hard discount en France. Actuellement, ED est l’un des leader français en ce secteur si particulier de grande consommation. Le secteur du hard discount consiste en effet à proposer à la clientèle des produits d’usage commun en pratiquant des prix défiés en toute concurrence grace à une certaine organisation voire absence des frais purement accessoires. Le premier magasin ED ouvrit ses portes en France en 1979. Les magasins ED sont alors de plus en présents en Ile de France au fil des années et cela relativement rapidement.
La formule est parfaite et le succès au rendez vous pour les magasins ED. Ce n’est qu’à la fin des années 1980 que le secteur du hard discount entreprend de mettre en place des rayons de produits frais. L’expansion de ED s’effectuera dans un premier temps dans les différentes régions françaises.

La franchise ED débutera en 2001. Dès 2006, ED diversifiera ses offres en proposant des produits autres que les denrées alimentaires. Le siège social de ED se tient actuellement à Allonnes vs Sablon et son directeur est Jean Pierre Laroche. Le slogan de ED est « La qualité à prix discount ».